据财联社报道，美团、淘宝闪购以及京东外卖等平台于近期掀起新一轮即时零售“补贴大战”。各平台推出多种大额优惠吸引消费者，高盛预计外卖市场竞争将持续至下半年。

 美团在其App中多次发放“0元购”优惠券，消费者可凭券兑换多家品牌指定饮品。淘宝闪购则发放大额红包和抽免单卡，提供“满18.8减18.8”等大额优惠券。京东外卖宣称每晚18点至次日凌晨2点，将在“秒送”频道补贴10万份小龙虾，单份售16.18元。

 大额优惠吸引了众多消费者，多家奶茶品牌爆单。美团即时零售日订单量7月12日突破1.5亿单，其中拼好饭日订单量超过3500万，蜜雪冰城、塔斯汀等品牌增速位居前列。

 高盛在相关研报中称，饿了么、京东外卖和美团各平台的补贴力度加大，预计行业订单量同比将增长30%，而在二季度之前为高个位数增长。新用户增多及老用户购买频率上升，可能会在中期内推动潜在市场规模扩大，并交叉销售到其他即时零售场景。但巨额补贴下，平台利润或将被侵蚀。高盛预测，在基本情景下，未来12个月（2025年7月-2026年6月），阿里巴巴和京东的外卖业务将分别亏损410亿元、260亿元，美团的EBIT将下降250亿元。