9月29日，京东宣布今年京东11.11将于10月9日晚8点现货开卖。

 根据招商规则显示，今年京东11.11购物节分为预热期和正式期，共计37天。预热期从10月9日00:00持续至19:59，正式期从10月9日20:00持续至11月14日23:59。

今年京东11.11在促销玩法上更为简化，主打“官方直降低至1折”。消费者购买单件商品，即可直接享受价格立减优惠，无需凑单。同时，京东还将投入百亿补贴，覆盖3C数码、家电、服饰等核心品类，并联合超万店开播“直播闪降”专场。物流方面，全国超1600个仓库已开启预售前置，部分城市可实现分钟级送达。