7月16日机锋资讯，曾因高价被称为“雪糕刺客”的网红品牌钟薛高再陷风波。据企查查APP披露，7月16日，钟薛高食品（上海）有限公司新增一则破产审查案件，申请人为上海臻料贸易有限公司，案件由上海市第三中级人民法院受理。这一消息标志着，这家曾红极一时的雪糕品牌正式面临破产清算危机。

根据案件公告，法院在执行过程中发现，钟薛高已无法清偿到期债务，且其现有资产不足以覆盖全部负债。经债权人上海臻料贸易有限公司申请，法院依法裁定中止执行程序，并将相关案件移送破产审查。这意味着，钟薛高或将进入司法破产程序，其资产将面临清算和分配。

值得注意的是，此次破产审查并非钟薛高首次陷入经营困境。此前，其多家子公司已陆续被债权人申请破产审查，债务问题逐步浮出水面。作为新消费领域的代表品牌，钟薛高曾凭借高端定位和营销策略迅速崛起，但近年因产品质量争议、价格虚高等问题饱受质疑，市场口碑持续下滑。

钟薛高的兴衰轨迹，折射出部分新消费品牌“重营销、轻产品”的通病。业内人士分析，过度依赖流量红利而忽视供应链和品质管控，加之定价策略脱离市场实际需求，最终导致品牌竞争力下降。