耍猴还是真让利?618三大电商活动解析
走在冷风50

有没有发觉,今年的618要比往年都更加火热?各大电商平台早早就开启了618预售活动,并且随便点开一个电商APP,立马就会弹出红包、补贴等字样,看起来是商家和平台一起让利给消费者。但事实真的如此吗?

众所周知,这几年因为疫情各行各业打击都不小,因此放开后迫切需要刺激消费重振市场,于是今年的618电商节就成了大家不约而同发力的大促节点,今天我们就来真实看看「猫狗多」三家618都有哪些套路。

一、百亿补贴都在推,红包活动拉人头

眼见着拼多多靠着百亿补贴越做越大,京东和淘宝今年也终于坐不住了,也纷纷推出了百亿补贴的玩法。其实这个百亿补贴就是电商平台联合品牌一同给出的福利价格,既保证了产品的来源,又降低了产品的低价,确实噱头十足。 

拼多多的百亿补贴就不做多介绍了,毕竟大家点击抖音评论区就能看到,京东可以说是原模原样抄过来了,在首页也开了个百亿补贴专区,涵盖数码、食品、母婴等多个品类,最关键的是号称“买贵双倍赔”,看来底气很足;淘宝这边就比较含蓄了,就直接把原来的聚划算图标改了名,产品同样不少,而且也宣称买贵必赔,不过点进查看详情,这个“特定平台”的标注就很灵性。

除了百亿补贴之外,京东还推出了一个全民拆快递的活动,大致就是浏览商品页面,拆快递得优惠券,全勤打卡618当天瓜分红包,没什么复杂的,还是比较容易拿到红包奖励的。

京东618活动

淘宝618活动

淘宝这边的玩法就比较多了,原来的推塔活动改成了“拔河”,虽然形式变了,但本质还是让你拉人PK然后升级攒红包,除此之外还有什么抽奖、答题等玩法,乱是真的乱,而且大部分都是陪跑活动,耗时久收益少,不建议大家浪费精力在上面。至于拼多多,还是常年不变的砍一刀、拉人头提现,并没有针对618推出特殊活动。

二、补贴力度大不大,到底谁是最低价

既然三家都敢拿出百亿进行补贴,那到底谁的补贴力度更大呢?我们针对3C中价格比较稳定的iPhone14 Pro实时价格进行一个比较。

京东百亿补贴

目前京东iPhone14 Pro 256GB版本大约为7179元,相比于8899元的原价足足补贴了1720元(首发原价购买的我哭晕)!销售店铺为中国联通京东自营旗舰店,来源没问题,价格也确实实惠。但值得注意的是,补贴价并不是人人都能享受到,大部分用户提交订单时可能都会弹出这么一个「销售火爆」,显然是数量有限,不敢放开了卖。

淘宝这边标注的补贴折后价格更低,只需7128元,但也不是你想买就能买,需要每天整点点抢671的百亿补贴券才能达到这个价格,否则只能以7799元的价格购买。你可能会觉得先领券再购买的形式至少让全民都能参与进来,况且一般只有真的想买产品的用户才会蹲点抢券,补贴价入手难度没那么高。如果真的这么想就错了,淘宝庞大的用户群体加上更加庞大的机器人,会让你见识到秒没的恐怖速度。

淘宝百亿补贴

拼多多这边的补贴力度和京东一致,但也是需要到点抢券才能达到最低价,不过这个200元无门槛券亲测是比淘宝好抢的,基本到点点一下就能抢到。

拼多多百亿补贴

不过你以为抢到券,以最低价付款下单就完事了吗?拼多多的砍单机制告诉了我们什么叫天真。可能你下完单一天都没动静,到了晚上睡觉平台偷偷取消了订单帮你退了款,不夸张的说,本人目前在百亿补贴下单10余次,只成功交易了一次,还是补贴价格不高的笔记本。

看完了三家百亿补贴的真实购买体验,你有没有发觉,所谓的底价商品其实并不是那么容易买到的,平台虽然拿出了大把钱主动补贴,但也并不是人人都能享受到的,毕竟这是拿真金白银出来倒贴。并且当我们查看了什么值得买近30天的商品价格走向后还发现,618期间商品价格的浮动非常大,补贴完再叠加各种满减券,价格往往会差出两三百,所以产品的底价到底在哪里?不在平台手里,也不在我们手里,而是在商家手里。

三、消费陷阱需警惕,不是刚需少剁手

还是以手机厂商为例,今年不少品牌都在大促期间「自砍一刀」,官网降价幅度基本和电商平台持平,再加上各种赠品相送,价格甚至更有诱惑力。比如上半年刚刚发布的华为P60 Pro,京东直降800,到手不高于6188;而官网叠加200-20优惠券,到手仅需6168元起,还送99元的官方保护壳。

华为官网

京东售价

定价权永远掌握在商家手里,降价多少对于他们来说都是有利润空间的,因此除了一些刚需用品和不得不替换的消耗品外,并不建议大家为了追求「低价」而冲动消费。

今年的确很难,不只是预期的经济复苏效果差,消费低迷,还因为大家都在白忙活,挣不到钱。这次的618各大电商平台已经尽显疲态,除了有经济下行大环境的影响,也跟抖音、快手这种大流量短视频平台的入局有很大关系,毕竟补贴的模式太容易复制,而借助短视频带货的推广效果也更直观,因此有不少消费者都逐渐开始往这些新平台转移。

这个618,你剁手了吗?欢迎在评论区分享。

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钱纪韫
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