为啥除了苹果,其它厂商都不“环保”?原因其实很简单
张泓杨

 乔布斯通过二十年的时间,带领团队将苹果由一家位于加州的默默无闻的初创科技公司,做成了改变世界的伟大科技企业,将无数具有工匠精神和创新意义的产品带到了我们面前,让全世界数以亿计的用户受益无穷。

 如果说史蒂夫·乔布斯是早年间苹果公司的灵魂,那么,现任CEO库克,究竟为苹果、为用户、为全球科技行业带来了什么呢?相信这一问题将很多朋友都给问倒了,笔者亦然。如果单作为一个以追逐利益为己任的商人而言,显然,蒂姆·库克获得了巨大的成功,苹果公司在他的手上,无论是销量、产品客单价,还是公司的股价,都与日俱增。而就产品层面的创新而言,毫不客气地讲,蒂姆·库克的贡献不能说是0吧,但也微乎其微。

 或许这种言论会在某种程度上引起很多果粉用户的不满和质疑,有人会说,“刘海屏”不是创新?灵动岛不是创新?是的,还真算不上,不要说近年来iPhone搞出的这两项ID设计上所谓的创新,并不是苹果原创,不过是得益于苹果在全球范围内庞大的体量将其“发扬光大”罢了。

再者,相信无论是刘海屏还是灵动岛,如若乔老爷子在世,这些荒唐绝伦的设计一定早在初稿阶段便已经被丢到垃圾桶里去了。

 话题有些扯远了,下面我们回归到本文的正题上。如果说蒂姆·库克接手苹果之后,给大众留下的最为深刻的一个事件,相信毫无疑问要数其堂而皇之提出的所谓“环保”概念,即取消随iPhone附送耳机和电源适配器。

苹果口中的环保,不过是将更多的成本转嫁到用户身上

 众所周知,在2020年9月发布iPhone 12系列时,苹果便正式提出了一项所谓为了地球着想的“环保”计划,说白了就是,从此代开始,往后的iPhone将不再随手机附带耳机和充电头这两项必备配件。用苹果官方的说法是,充电头和耳机在生产过程中需要使用很多包括塑料在内的材料,久而久之会对环境造成破坏。他们调查了很多用户,发现大家手里都有很多个不用的充电头,希望用户能将这些废弃的充电头重新利用起来,最终达到所谓“环保”的目的。而如果用户确有需要,可以自行花费额外的成本去官网购买最低149元起售的充电头。

 此外,苹果还表示,少了充电头和耳机的iPhone包装盒体积也相应缩小,因此可以从物流运输等环节减少对环境的破坏。不得不说,这番将没理变成占理的说辞,当真是无懈可击。

 并且,从去年的iPhone 13系列开始,苹果在其“环保”之路上再进一步,将iPhone包装盒外部的塑封胶套取消,取而代之的是一种一拉即开的封条设计。对此,有不少多年的苹果老用户都看不过去了,表示我花费一万块钱巨款买的手机,竟连个像样的包装都不配拥有吗?

 其实,苹果自导自演的这出“环保大戏”究竟通过两年多的实践,为地球做了多少贡献,我们不得而知,但这出戏码,不过只是感动了它自己罢了。对于苹果的做法,很多行业人士认为,不随机附送充电头和耳机,或许会对地球的环保事业起到杯水车薪的作用,但更多的是体现出了苹果在商业层面的精明,在降低自身产品成本的同时,还将这部分成本转嫁到了消费者身上,并且还用一种看似合理的冠冕堂皇的说辞,让消费者在多花费成本的同时,心理层面还不会感到不适,甚至可以用“我为地球的环保做了贡献”这种心理暗示来聊以自慰。

 不得不说,在商业逻辑和拿捏用户层面,苹果属实是高。

没有苹果的底气,其它厂商怎敢行此举?

 就像我们前面所提到的,苹果这种所谓“环保”行为并未获得行业中其它手机品牌的大规模跟进和效仿,不过是部分品牌小规模的试探性动作,且不像苹果这般明目张胆。

 可以看到,小米于前年年底推出小米11系列时,曾推出一项小米式环保方案,即将选择权交到用户手上,并不强制用户做决定。当时,小米11在电商购买页面提供有充和无充两个版本,需要充电器的用户选择有充版,自身没有需求并且希望为环保做贡献的用户可以选择无充版。虽然小米的这种方式相较苹果已然更加合理且人性化,但仍旧在用户层面不讨好,所以仅试行了一代,从小米12开始,小米正式恢复了随包装附带充电器的做法。

 同样进行过尝试的还有华为,此前华为曾为Mate40系列上架了一批无充版本,而华为的做法是,为选择无充版本的用户进行200元的优惠。可以看到,当时华为原装的66W快充充电器在官网的售价为199元,因此200元的优惠还是比较具有吸引力的。然而,华为的这种环保方案后来也是无疾而终,近期刚刚上市的Mate50系列再次全系标配充电器。

 不难看出,多年来,苹果的很多做法都是行业争相效仿的对象,那么究其原因,为何对于苹果所谓的“环保”,一众安卓手机厂商纷纷选择不跟进呢?

 笔者认为,原因主要集中在两个方面。

 首先,苹果由于包括iOS闭环生态在内的诸多独特性,在手机行业中始终是一个特殊的存在,也正是这点原因,让苹果在全球范围内坐拥为数众多具有产品粘性的固定用户。简单来说就是,如果这个用户只习惯用iOS系统,那么他每次换机都依旧会选择iPhone,也正是因为这种强大的用户粘性和品牌号召力,才使得苹果恃宠生娇,有恃无恐,敢于大规模推行这种不送充电器的做法。

 苹果的逻辑说白了就是,甭管我送不送,该买的用户一个都不会少。这种底气,是任何一家安卓厂商都望洋兴叹的。

 另一个原因在于,苹果时至今日依旧没有在充电技术领域有过多建树,也从不将快充作为iPhone的一大卖点。反之,安卓厂商则不同,随着各大安卓手机品牌纷纷在快充领域发力,现如今百瓦级快充都已经被下放到了2000-3000元档位。

因此,快充体验几乎成为所有安卓手机在进行宣传时的一大亮点,而厂商如果想让其真正成为促进用户下单购买的特性,就必然需要随机附带充电器,这也就是为何安卓阵营必然“不环保”的原因。

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钱纪韫
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