2016年，苹果发布了去掉3.5mm耳机接口的iPhone 7及全新AirPods无线蓝牙耳机，加速有线耳机将被淘汰的同时，也开启了真无线蓝牙耳机市场的春天。各大音频厂商，手机厂商甚至是数码配件厂商如雨后春笋般纷纷入局，一时间真无线耳机市场规模迎来了井喷式发展。

 根据市场调研机构的数据显示：2016-2019年，全球真无线蓝牙耳机市场规模（按销售额计）从最初的16.1亿美元增长至118.4亿美元，年复合增长率达94.4%。到2024年，市场规模预计能突破420.9亿美元，真无线蓝牙耳机市场火热程度不言而喻。

  持续火爆的市场规模及被普遍看好的发展预期，让各大厂商跟紧市场步伐相继推出了TWS耳机。尽管品牌众多，产品不胜枚举，看似消费者可选择余地很大，实则很多产品都毫无创新，缺乏鲜明特征，甚至几乎没有辨识度可言。

  不过随着市场竞争的加剧，一些创新能力较强的厂商入局后，市场也开始涌现出一批让人眼前一亮的产品，比如近日荣耀最新发布的Earbuds 3 Pro耳机。荣耀Earbuds 3 Pro不光在基础功能上带来了强大的竞争力，还解决了后疫情时代用户的迫切需求，为市场提供了全新增长点，也为整个行业的发展提供了全新思路。相比其他TWS耳机，荣耀Earbuds 3 Pro可以说是0 和 1的区别了，那么它到底是如何实现破局的呢？

 AI赋能，以科技诠释真无线蓝牙耳机

  事实上，即便对于以便携、方便为主要卖点的真无线耳机而言，最本源最核心的需求依然是音质。荣耀Earbuds 3 Pro直击行业普遍存在的“音质差”的痛点，采用了11mm超大振幅大动圈单元+陶瓷高音单元的组合，分别用于低音与高音，两者处于同一轴线共同作用，形成从低频到高频的超宽频覆盖，也就是它在发布会上提到的超宽频同轴双单元。

 此外，相比刚才提到的音质，在TWS耳机时代，降噪也已经成为最受消费者关注的功能之一。荣耀的这款耳机则通过AI赋能，以科技诠释真无线蓝牙耳机。

  举个简单的例子，每个用户所处的环境不同，嘈杂程度自然不尽相同，如果TWS耳机仅仅有一种降噪档位，显然不足以满足用户的综合需求，这也是目前业界降噪耳机普遍存在的痛点。即便是真无线降噪耳机销量龙头的AirPods Pro，也仅仅提供了通透模式与普通模式，难以适应繁杂的需求。而在非AirPods Pro市场，各大高端品牌的降噪耳机采用的主要硬件基本接近，不同厂商的策略不同，带来的体验也完全不一样。

   那么荣耀Earbuds 3 Pro是如何做到AI赋能的呢？基于行业大数据和消费者实际的听音体验，荣耀Earbuds 3 Pro加入了场景化智慧降噪功能。即耳机能通过数据判别不同的环境，根据环境噪音来智能适配降噪深度，不同噪音环境下，耳机会自主完成降噪深度切换，提供最优降噪表现，而这些，都是在用户几乎不知情的情况下自主完成切换。 

  相比于行业目前较为普遍且机械化的一档降噪，荣耀Earbuds 3 Pro打破了行业固有的主动降噪思维模式，无需主动设置，通过AI赋能，打出了AI骨传导通话降噪、AI降噪佩戴补偿、AI风噪优化的组合拳，让真无线蓝牙耳机主动根据个人环境与的喜好进行智能调整，降噪更加智慧，为消费者带来更为实用、舒适的降噪体验，并获得了中国电子音响协会和中国电子技术标准化研究院的认可，成为两大权威机构认证的“全球首款A级（高端）降噪认证TWS耳机“，更为其他厂商甚至是苹果AirPods Pro提供了新思路与新方向。

 抛开自我提升不谈，把荣耀Earbuds 3 Pro的降噪和音质放在行业中究竟又是什么水平？一些权威奖项便可管中窥豹。比如，它不仅是全球首款通过CPHA认证的TWS耳机，而是还是目前唯一一款获得CPHA认证的千元内产品。就算是出海，在2022年的MWC大展中，荣耀Earbuds 3 Pro还获得了全球权威音乐和娱乐媒体billboard（公告牌）的“Best of MWC 2022”奖项认可。

健康赋能，多维度感知体征信息

  疫情当下，亮码、测温成为了大健康时代下绝大多数用户的必备操作，消费者对身体指标需要更明确的掌握，健康成为了出现频率最高的关键词。

   从中长期来看，TWS耳机行业市场增长与向好趋势是不会变的，但受疫情的冲击，复工延迟、物流停滞，短期内TWS耳机行业经历了一定波折。而在这种不利的大环境下，荣耀并未固步自封，而是通过健康赋能，在供应端与需求端寻找切入点并协同发力，全球首发真无线耳机测温功能，创造了TWS耳机行业加速渗透与发展的增长点。 

 耳机测温，此前行业内并无先例，但荣耀Earbuds 3 Pro却另辟蹊径，将日常与我们接触最密切的TWS耳机作为载体，成为了全球首款支持测温的TWS耳机。据悉，荣耀Earbuds 3 Pro测温误差仅 ±0.3℃，可以随时随地测温，并在后台进行周期测温记录，一旦监测到用户体温异常，耳机就会及时播报语音提醒，时刻为用户的健康保驾护航。 

 那么为何是荣耀率先破局，洞察了行业新的增长点？事实上，在健康赋能方面，荣耀一直走在前列。早在2年前发布的荣耀Play4 Pro时，这款手机便成为了业内首款支持非接触红外测温的手机，而在可穿戴设备领域，荣耀也早已对人体心率、血氧、睡眠、压力监测的积累有着技术积淀。再加上对供应端与需求端的敏锐嗅觉，成为TWS耳机行业的创新者便也完全顺理成章。  

 对于个人而言，激活用户持续测温需求，达到科技助力健康管理的目的。对于市场而言，激发了TWS耳机的新需求，引领了消费新潮流、新时尚，为TWS耳机提供了更多存在的意义。对于行业而言，成为了拉动TWS耳机增长的新的可能点，也有可能成为行业的风向标，可以预计，接下来还会有其他厂商跟进，也同时为行业突破边界，打开一种全新的局面。 

生态赋能，万物为我手耳 

 生态，是各行各业近年来在反复强调的高频词，无论是纯粹的TWS耳机厂商还是涉猎TWS耳机产品的其他厂商，生态对于提高用户粘性、市场份额都有着至关重要的作用。目前，单纯打造产品已无破局的可能性，注重生态赋能与生态互联，形成“人无我有”的明显生态优势，才有可能实现破局。 

 在生态方面，此前荣耀智能穿戴产品已经涉猎人体心率、血氧、睡眠状况等健康监测和管理能力，荣耀Earbuds 3 Pro的发布，支持测温的功能可以说是补齐了荣耀运动健康领域的版图，也使得荣耀在运动健康领域成为了与苹果、华为同级别的存在，甚至是更为领先的存在。 

 从产品本身来看，荣耀Earbuds 3 Pro的发布，对于完善荣耀自身生态布局、提升市场竞争力有积极作用，但更重要的意义无疑是在整个TWS耳机行业。荣耀向业界释放了一个强烈的信号：真无线耳机已不再是纯粹的耳机，以传统理念做真无线耳机已不再适用于当下白热化的TWS耳机市场；只有从供给端与需求端分析，结合当下社会现状及用户痛点做产品，才有可能实现品牌自身破局发展，助推TWS耳机行业进一步加速。  

 不难预见的是，在荣耀率先破局后，更多传感器和更成熟的人工智能算法将被用到TWS耳机上，智能化程度将会逐步提升。或许不久的将来，我们还将看到更多TWS耳机活跃在健康监测、运动路径检测、甚至是支付级认证等相关领域，提升TWS耳机应用场景和功能丰富度将被进一步提升。  

 另外，长期来看，我们认为随着TWS耳机技术升级与产业链成熟，未来行业市场格局将经历三大阶段，从哑铃型走向均衡，最终向头部手机品牌厂商集中。而在这些头部手机品牌中，独具优势的苹果自然占据一席之地，而敢于创新破局的华为、荣耀等品牌显然也将大概率在其列。TWS耳机市场空蓬勃广阔，下一个破局点又会在何处？不妨让我们看看以荣耀为代表的安卓手机品牌会如何实现新突破。