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磨盘网络:强IP影游联动《青云志》推广解析

2016-12-29 16:49 机锋网
摘要: 有数据显示,2015年全年上线的电影IP改编手游已超过100款,2016年,移动游戏行业延续着影游联动这一趋势,手游已经成为IP变现及影视宣传重要方式。在《青云志》电视剧热播之际,完美世界把握IP热度,顺势推出《青云志》手游,并与磨盘网络旗下机锋游戏联手推广。

  有数据显示,2015年全年上线的电影IP改编手游已超过100款,2016年,移动游戏行业延续着影游联动这一趋势,手游已经成为IP变现及影视宣传重要方式。在《青云志》电视剧热播之际,完美世界把握IP热度,顺势推出《青云志》手游,并与磨盘网络旗下机锋游戏联手推广。

  在强IP手游的推广服务方面,磨盘网络具备丰富经验。就在去年,随着影视剧《花千骨》的热播,同名手游《花千骨》在磨盘网络首发推广,取得优异的营销效果与市场反馈,先后荣获“影响中国2015年度营销效果金奖”、“2016TopDigital Awards创新奖•数字媒介服务银奖”等奖项,得到市场的高度肯定。

  除了看中丰富的游戏联运经验外,此次完美世界选择于磨盘网络合作,还得益于磨盘网络过硬的服务能力。磨盘网络具备海量用户行为大数据分析能力,可以精准定位目标用户,同时借助机锋网、机锋市场的超强分发能力,以及新媒体平台、第五媒体的流量补充,可实现全平台精准推广。  

  营销目标:

  1、游戏数据目标。游戏新增用户、活跃用户、付费用户、付费率、ARPU值等数据高于行业平均值。

  2、提升游戏自身的影响力。通过《青云志》电视剧,逐步挖掘潜在用户,借势用势提升《青云志》手游影响力及覆盖用户群体。

  3、提升游戏在机锋游戏平台的影响力。本次推广覆盖全部机锋游戏用户,充分利用自身推广资源,提升游戏在机锋平台的影响力。

  营销策略:

  1、基于机锋平台大数据、百度指数,精准定位用户。通过分析用户画像(年龄、地域、性别、学历)、手机系统及品牌、目标行为(游戏项、电视剧项、内容项)等数据项,确定目标用户。

  2、全平台覆盖式推广。本次推广涵盖自有分发平台(机锋网、机锋论坛、机锋市场、机锋游戏)、新媒体平台(微信公众号、今日头条、天天快报、百度贴吧)及第五媒体(中国移动)等。

  广告主:完美世界

  执行时间:2016.9.5-2016.9.16

  执行过程:

  1、内容预热阶段强化游戏曝光

  在游戏预热阶段,机锋游戏服务团队借助机锋游戏中心、机锋市场微信公众号、机锋网、机锋微博、头条号等渠道,通过游戏评测、新手引导、游戏攻略、热点曝光等多种内容形式,对青云志手游进行全面曝光,让目标受众对游戏有深入全面的了解。  

  

  机锋游戏、机锋论坛首页重点广告位进行曝光

  

  机锋游戏“手游攻略”版块重点介绍《青云志》游戏攻略

  同时,发挥论坛的互动属性,在论坛上发布产品曝光帖子,吸引受众,并进行产品测评,提前曝光青云志游戏概况,吸引公众视线。  

  

  机锋论坛发布游戏互动帖

  2、游戏预下载阶段,吸引目标受众关注

  9月9日,《青云志》手游开放预下载,为公测下载分流,同时引起玩家关注。机锋游戏服务团队通过机锋大数据平台对用户行为进行分析,精准定位目标用户群体。在明确目标受众后,服务团队依托机锋市场、机锋市场微信公众号、机锋网、机锋游戏等平台进行分发及广告曝光,同时组织线上活动,如有奖下载、预约下载等,对游戏进行推广。 

  机锋游戏平台发放游戏礼包 

  针对《青云志》手游,机锋市场开展“一元抢”活动

  3、游戏公测阶段,提升游戏核心指标

  在《青云志》手游公测阶段,机锋游戏服务团队制定“以活动为主,内容为辅”的推广策略。除借助机锋自有平台资源外,服务团队还充分利用贴吧、头条号、第五媒体等外部优质流量资源,开展一系列互动活动,不仅为《青云志》手游创造良好口碑,更有效提升了游戏的各项核心指标。  

  机锋论坛组织的“国庆抢楼中大奖”活动  

  机锋市场开展下载返券活动  

  第五媒体开展“月卡免费送”活动

  营销效果与市场反馈

  本次《青云志》影游联动推广,借势《青云志》电视剧热播的契机,通过机锋(机锋是中国最大的Android安卓平台)对安卓用户的重大影响力和覆盖度,配以大数据分析、用户精准定位、多平台资源相结合等优势,开展全方位推广。原创内容质量较高,活动及传播效果达到预期,各项转化指标达到行业前列,整体营销效果优秀。

  通过本次推广,《青云志》手游在机锋平台总曝光达到5000万,广告点击近50万;下载及新增数据表现优异,周活跃用户近2万,日均流水近20万。

  此次,《青云志》影游联动机锋全平台精准推广,展现机锋超强的大数据分析能力,精准定位目标用户,运用机锋网,机锋论坛、机锋市场、机锋游戏平台等机锋自有平台,结合第五媒体、头条号、贴吧等资源,针对游戏不同推广阶段,开展内容推介、线上活动、礼包福利等推广形式,层层深入,取得良好的市场反馈,是磨盘网络及机锋游戏在强IP手游的推广上取得的又一次成功。

 

  关于磨盘网络

  北京磨盘精准网络营销技术股份有限公司(简称“磨盘网络”)是有媒体属性的智能广告平台,依托旗下智能科技垂直媒体机锋网及iMopan移动数字广告平台形成的媒体矩阵,为广告主提供涵盖效果广告、品牌广告、游戏广告的精准营销服务。磨盘网络目前已经服务于三星、华为、联想、中国移动等世界领先500强企业,及腾讯、百度、携程、京东、美团等顶级互联网企业,同时与胜利游戏、乐逗游戏、爱奇艺游戏、网易游戏等主流游戏品牌达成深度合作。广告主范围涉及手机、游戏、电商、文学、金融等领域。今天,磨盘网络服务超3000家企业级广告主。

  关于机锋游戏

  机锋游戏平台是磨盘网络旗下业务品牌,机锋游戏以游戏联运为核心业务,依托于机锋网(国内最大的安卓垂直门户网站)、机锋游戏平台及机锋市场强大的渠道分发能力,针对移动游戏生态产业链上下游体系提供精准的、接地气的服务,致力于成为国内一流移动游戏运营平台。机锋游戏拥有强大的后台支撑、完善的数据支持、全面的商务合作模式、多元化的分发渠道等优势,得到众多CP的一致认可。2011年以来,机锋游戏一直致力与为游戏用户提供极致的用户服务和差异化的内容体验。目前机锋拥有4000万的注册用户,日均PV在700万以上,日均独立访客近100万,月新增用户50万,多款联运游戏单月流水破百万。

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