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以绝学重塑美学 从华硕ZenFone3的发布说起

2016-09-29 13:35 刘合俍
摘要: 每年9月,都是手机厂商秋季新品发布的开始,新的一轮配置升级和市场争夺战也就此展开。面对体量巨大的中国市场,任何厂商都不会放弃,而依靠PC起家的华硕,在2016年的9月,带来了第三代的ZenFone手机。

【机锋网】每年9月,都是手机厂商秋季新品发布的开始,新的一轮配置升级和市场争夺战也就此展开。面对体量巨大的中国市场,任何厂商都不会放弃,而依靠PC起家的华硕,在2016年的9月,带来了第三代的ZenFone手机。

 

 

华硕集团总裁兼CEO 沈振来

 

提起华硕,对于很多用户来说,更为津津乐道的是其DIY和笔记本电脑产品,在手机方面,去年红极一时的性能怪兽ZenFone2依靠其全球首款4GB运行内存设计,获得了不少消费者的认可。而这一次ZenFone3的出现,不仅仅是一个简单的升级,更是华硕对中国手机市场进行深入研究后的全方位出击。

 

高颜值高性能 四款新品手机齐出击

 

和去年ZenFone 2发布时的单一产品不同,此次华硕ZenFone 3的亮相,则是全系列出击。ZenFone 3尊爵、ZenFone 3傲视、ZenFone 3灵智、ZenFone 3旗舰等4款机型齐登场,相比于上一代产品来说,可以说是实现了由内而外的全面革新。无论是外观的工艺设计,还是内在顶尖配置,用华硕的话来说,就是独特的“绝学”,重塑了智能手机之“美学”。

 

华硕电脑行动运算事业部总经理 张凯舜

 

华硕的四款产品,有着不同的定位。最顶级的ZenFone 3尊爵定价在4000元级的档位,最高支持骁龙821处理器、6GB内存、256GB的存储空间以及IMX318传感器的引入使之有机会和苹果、三星、华为等厂商的旗舰手机一战。而拥有6.8英寸巨屏和6.8mm超薄侧翼的华硕ZenFone 3傲视。超大、超薄、无断层、全包围的金属美背,大幅拉升了手机颜值,相信也会受到不少大屏手机用户的青睐。

 

相比于上面两款产品的两点来说,华硕ZenFone 3旗舰则更像是ZenFone 2的换代产品。这款手机采用“3系”标志性的无天线全金属机身,极致轻薄的外形和5.5英寸FHD屏幕完美融合,带来惊艳视觉和出色手感。比起上面三款新品来说,华硕ZenFone 3灵智更可以说是“为颜值而生”,不仅在前后同时配备双2.5D曲面康宁大猩猩玻璃,机身背部内嵌细密同心圆纹路,可以说是目前手机市场中,在外形设计上较为优异的产品。

 

隐藏天线三混对焦 技术领先确保产品品质

 

和目前不少手机厂商都采用公模和成型的方案进行开发不同,华硕的产品在产品设计上下了不少功夫。此次发布的第三代ZenFone手机中的尊爵、旗舰、傲视三款新品,都采用无痕全金属背盖设计,“制作过程非常复杂和艰难,共经过240道工序才完成,是华硕近几年来在手机上最呕心沥血的作品。”华硕电脑全球手机资深产品经理袁世骏这样对机锋网介绍到,“产品的美学背后是有非常深厚的技术基础在支撑。”

 

华硕手机资深产品经理 袁世骏

 

隐藏式天线设计,也是此次华硕ZenFone3系列产品的一大亮点。为了实现这个高难度设计,华硕的设计团队花费了不少时间和精力。同时利用Smart Antenna技术,使得天线的灵敏度能够实现智能调整,确保用户在使用时候达到最好的信号效果。据华硕集团总裁兼CEO沈振来介绍,华硕在这方面已经申请了一些专利。

 

除了配置和造型之外,华硕对手机内部的不少功能也进行了进一步的优化和提升。以手机拍照为例,虽然现在大多数手机厂商都采用了索尼的摄像头产品,看起来似乎成像质量都差不多,但在色彩处理、防抖和对焦方面的优化,才是决定手机拍照好坏的重要指标。和其他厂商使用的相位对焦与激光对焦不同,华硕开发的三混对焦系统,同时整合相位对焦、激光对焦和连续追焦,可以针对各种不同的光线场景自动切换对焦模式,还可以实现在任何光源场景下针对移动中的物体不停的抓取,这样在各种动静态环境就都能实现精准对焦了。

 

袁世骏强调,三混自动对焦可以在拍摄的过程中,通过算法自动识别并调整到最适应当下拍照环境的对焦方式,不用用户去调节。此外,基于陀螺仪的4级电子防抖和3轴6向的电子防抖所带来的拍照防抖系统,色彩校正传感器带来的准确的白平衡,也都是华硕手机在拍照方面的独门绝学。而这一系列技术的研发采用,也真正的方便了用户,最起码,用了华硕手机,一个摄影小白在短时间内,也能成长为大师了。

 

产品做好 才会带来更多的营销机会

 

相比于国内大多数在市场营销上下功夫的厂商来说,华硕给人的印象,更像是一个理工科的技术男,不断去在工艺和产品质量上下功夫,而在市场动作上,和不少国产手机厂商相比还要略逊一筹。在ZenFone 3发布后,华硕是否会有一些变化呢?答案就是:线上线下兼顾。在线上方面,华硕将主要依靠口碑传播进行推广。华硕电脑中国业务总部副总经理王勇表示,目前华硕手机在大陆市场要先做到重点突破,再进行到全面推广,这也是在相对资源投入不多情况下的最优做法。而要想做到这一点,产品的口碑至关重要。从产品来说,ZenFone 3是目前市场中还算不错的手机产品,而沈振来也希望能够利用产品自身体验上的口碑传播,带动整体的产品知名度和销量,“在台湾的该价位段,ZenFone 3灵智市占比高达40%,在香港、新加坡销量都很大。在东南亚地区ZenFone 3灵智的激活率也都不错,到现在为止产品口碑很好。”

 

除了口碑传播之外,在线下市场,华硕也将展开一些新攻势。王勇认为,中国大陆市场的的智能手机发展预计在2017年前开始进入三四线市场高速增长的阶段。“这个市场的特点以线下消费为主,线上用户还没有培养起来。所以我们在市场策略上明确进行线下销售渠道,最近两年华硕手机会把线下渠道发展作为重点。”据王勇透露,华硕在2016年计划开设超过40家的综合体验店,囊括了华硕的全系列产品,这也让用户对华硕有一个整体的认知。无论是线上的一些新思路,还是线下的一些新举措,对于华硕来说,产品做好才会带来足够多的营销机会,四款ZenFone 3新品的发布,也让华硕手机底气更足。

 

机锋视角:四款产品的同时亮相,意味着华硕更加重视中国市场,开始针对用户的需求对产品规划进行了细分,而不是用一款产品进行通杀。事实上,在中国手机市场惨烈的竞争之下,如果产品没有亮点,无论是在线上还是在线下都无法被用户认可。用人民币投票的用户,在众多手机厂商的“专业教育”之下,已经有了不亚于手机产品经理的思维。对于全球市场中最难伺候的这一群用户,华硕是否能取得自己想要的成功,这四款产品是否能够在接下来的一年时间中交出一个漂亮的成绩单,让我们拭目以待。  

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