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多元打造核心竞争力 专访联想CEO杨元庆

2016-06-12 21:34 江继超
摘要: 美国当地时间6月9日,联想在旧金山召开了联想Tech World 2016科技创新大会。联想在Tech World大会上发布的多款新品在业内引起了广泛关注。

  美国当地时间6月9日,联想在旧金山召开了联想Tech World 2016科技创新大会。联想在Tech World大会上发布的多款新品在业内引起了广泛关注。

  本次发布的两款具有颠覆性技术的手机产品,分别是和谷歌合作的全球首款搭载Tango技术的大屏智能手机PHAB2 Pro,和全球最薄的精品旗舰手机Moto Z摩磁手机。两款手机在发布会亮相的时候都引起了全场的惊呼。产品是惊艳的,在两个小时的发布会的过程中,很难事无巨细的讲解每款产品的详细内容。在会后,机锋网有机会专访到了联想集团董事长兼CEO杨元庆先生,他为我们解答了很多问题。

  多品牌细分市场 联想打得一手好牌

  前不久,联想公司旗下品牌ZUK推出的Z2 Pro和Z2,作为小屏旗舰系列机型,一经推出便获得了业内一致好评,很多消费者也纷纷买单。虽然苹果不久前发布的iPhone SE也属于小屏手机,但是iPhone SE由于有清库存+配置低的嫌疑,消费者根本不买单。ZUK在这个时机推出的小屏旗舰机正好切中了要害。ZUK原本作为独立品牌,放手做产品,专注于用户体验,在获得成功后,回归联想,能够获得更多资源来推广,不得不说联想这手牌打的相当漂亮。

  对于多品牌运营的问题,杨总有着更深的感触,他表示在过去有运营商补贴的时候,联想要做的手机产品都是运营商给的需求,与用户真实需求有偏差,因此手机相对集中在低端市场,而且款式众多。对于要求专精的手机领域来说,抛开利益不谈,这是对联想极有损害的事情。同时执行这么多款手机项目,投入的精力、人力、财力就会变多,这使得联想在这一过程中,并没有获得太多积累。正是有了前车之鉴,联想才会有多品牌策略和是独立品牌策略的部署,“我们去年把ZUK独立出去,就是让他们围绕客户来做产品,跟客户有更强的互动来做产品。你可以看到,联想集团副总裁、首席客户体验官常程天天在微博上面跟粉丝聊天,了解他们的需求,做出来的产品才会更加打动用户的心。”杨元庆自豪的说道。

  此外,对于多品牌的市场细分,联想也做的十分到位。ZUK专注在中端主流价格带,价格区间在1000-2000元左右,Moto则是面向3000块以上的高端市场,乐檬覆盖1000元以下的产品市场,并且与京东合作。由此可见,传统PC厂商对于市场细分的把控,简直无出其右。

  强大格局勇于创新 从本土到国际化大企业

  联想的国际化成果市场有目共睹,在美国的成功推广也让我们看到了其在国际化问题上的决策还有决心。

  显然,联想全球化的成功离不开杨元庆等人的努力,杨元庆也认为把联想从一个本土企业发展成为一个全球化企业是他目前为止最大的一项成就。目前,联想的收入构成是海外70%、国内30%,而员工比例是国内70%、海外员工30%。研发中心主要以中国、美国、日本为主,并且在印度、巴西、欧洲、美国等地都有工厂,可谓彻底的全球化。

  对于这方面,大家关注度最高的必然是关于Moto移动业务的整合,这是联想手机实现全球化战略中的重要一环。对于整合国外品牌产品线,联想在这方面可谓经验丰富。通过四五年的时间,整合消化IBM的PC产品线,我们也看到了ThinkPad系列产品在世界范围内的成功。目前,联想收购Moto移动业务 18个月有余,相信已经摸到了一些脉络,也让联想能够足够的了解Moto,接下来才能进一步的消化Moto让它真正融合到联想的体系内。

  在国际化的同时,联想也进行着不断的探索和创新。且不说联想近几年高达100亿元的研发费用到底有多高,联想显然在放眼全球的同时,也在放眼未来。联想认为,在未来,手机就是一个平台,围绕这个平台会有生态系统,当我们通过Moto Mods给Moto Z附加了音响模块,就会启动音乐流的服务,也就是音乐云服务,当然在大数据的加持下,直接自动播放出用户喜欢的音乐,似乎也不是难事儿。

  谈到云计算,联想也不遑多让,联想集团高级副总裁、中国区总裁童夫尧明确表示,联想的大数据处理能力为9PB,仅次于百度、阿里、腾讯的大数据处理能力。

  最后,杨元庆表示,市面上很多手机在消费者最有购买欲的阶段,产能不足,在产能足够的时候,消费者已经没有了购买欲望。而联想绝对会以现货销售的形式来打开市场。目前,联想PHAB2 Pro的价格公布为499美元,而Moto Z的售价尚未公布,这也让我们充满好奇,相信一切会在联想中国发布会揭晓。

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