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陈宇:联想亮出"三叉戟" ZUK主打中高端

2016-06-02 15:48 杨凯
摘要: 5月31日,联想ZUK发布了旗下的Z系列全新机型——ZUK Z2,。与上一代ZUK Z1不同的是,Z2此次采用了5.0英寸1080p级别的小尺寸屏幕,却搭载了高通顶级处理器骁龙820,旨在给用户带来出众的“小屏超旗舰”体验。

  【机锋专访】5月31日,联想ZUK发布了旗下的Z系列全新机型——ZUK Z2,。与上一代ZUK Z1不同的是,Z2此次采用了5.0英寸1080p级别的小尺寸屏幕,却搭载了高通顶级处理器骁龙820,旨在给用户带来出众的“小屏超旗舰”体验。

  可以看出,另辟蹊径的ZUK在回归联想后,对于联想来说也是一记的强心剂,这项决策意在通过打造精品战略来让联想产品重回中高端市场焦点。而机锋网也在发布会后对联想集团副总裁、MBG中国区产品研发总经理陈宇进行了一次采访,详细了解了ZUK Z2这款新机的产品背景、产品特色以及未来联想发展的一些方向。

联想集团副总裁陈宇

  为什么将Z2打造成“小屏超旗舰”

  ZUK去年发布的首款手机Z1,采用了5.5英寸级别的大屏,针对的用户群体是“重度用户”,而今年的ZUK从Z2到Z2 Pro均采用了5英寸级别屏幕。至于为什么会做这样的新品设定,陈宇表示今年ZUK的两款产品主要还是考虑到用户的实际需求,许多用户在体验Z1后认为产品非常好,但是希望ZUK有更小屏的手机。

ZUK Z2

  “说到具体Z2,确实我们现在看见实际上的所谓的旗舰,尤其是骁龙820旗舰屏幕都很大,确实有一波人觉得小屏用起来很舒服方便,单手触控很舒服,有用户真实需求,我们做了相对小屏,也有用户说,用户确实比较多样化,用户说5寸还叫什么小屏,5寸叫大屏,回到几年前5寸是大屏,我们只是认为希望抓住一部分喜欢相对小尺寸的手机的用户。”陈宇如是说。

  而对于ZUK未来是否会推出更大屏的产品,陈宇表示下一代产品也已经在规划中,但是也未有具体的对标,新的产品会有不同的尺寸满足不同的需求。

  ZUK与Moto、乐檬将共同打造联想产品体系

  陈宇说,ZUK作为一款以互联网手机为标签的品牌,在去年几乎全部是互联网打法,其绝大部分销量来自线上。而在未来的发展上,ZUK将充分利用联想的渠道优势,配合线上以及部分运营商渠道,总体来说将形成“全通”的打法。而目前ZUK也已经在一些城市机场开始了线下广告投放,并在将来有更强大的市场推广力度。

  而既然ZUK已经回归联想,那么如何与联想现有的品牌形成协同合作也是我们比较关心的问题。对此陈宇表示,过去一年,ZUK在联想内部获得了相当的认可,它的产品也在市场上有了自己的粉丝和不错的竞争力。在合并后联想将分为三个系列,首先是MOTO,它将作为较高端的而且比较国际化的品牌。另外就是联想ZUK,属于偏向中高端并且符合中国用户使用习惯的品牌,最后是主打入门级产品的联想乐檬。

  目前联想中整个中国的手机业务团队都在MBG China,在未来,这三个品牌都会归属到这个品牌旗下,并成为三个不同的系列。这三个品牌无论从系统到配置都不相同,可以看做是不同定位的产品但不会有太大的冲突,同时将共同推进联想手机业务的发展。

  ZUK Z2 Pro与ZUK Z2的产品定位、目标销量

  对于ZUK的两款新品ZUK Z2以及Z2 Pro的销售,陈宇称联想在今年并不会以份额或者销量作为该系列的目标,更多的是希望有一个比较健康的业务成长。“联想看重用户需求,用户有很强烈的需求就多做一点,多卖一点,如果客户需求没有那么强烈,就少做一点,没有问题。”陈宇表示。

ZUK Z2 Pro

  关于这两款产品是否会形成竞争关系的问题,陈宇认为对于用户来说,ZUK Z2和Z2 Pro是完全不同的两个产品,在设计上区别很大。陈宇说:“Z2 Pro更加讨巧一些,给人更加时尚,更加圆润的一种感觉,它采用的是前后3D玻璃的设计,Z2则采用的是更经典的设计。对于这两款手机的看法,在我们公司内部都有很大的争议,一部分人死活喜欢Z2 Pro,一部分用户喜欢Z2,而我们设计师团队喜欢Z2比较多,这两款产品还是有很大区别的。”而这两款产品在系统UI、功能以及独具特色的U-Touch方面也都有着同样出色的表现,喜欢哪款产品就看个人对于设计上的偏好了。

  其实从今年来看,包括小米、魅族、华为等厂商均在5英寸级别推出了如小米5、魅族Pro5、华为P9等旗舰手机,这其实也是对于市场的一种反思与回归,终归一款产品还是以最终用户体验为核心。从这点来说,ZUK Z2其实依然遵循了Z1的“简单背后的不简单”的产品思路,无论产品背后付出了多少努力,呈现在用户面前的依然没有那么复杂,只要好用就够了。ZUK的回归对于联想来说,也是一次旗下产品规划、定位的重新思考,对于未来联想手机业务的发展,这势必将是一次充满改革味道的新征程。

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