机锋网 > 手机频道 > 访谈观点 > 专访酷划朴光然 锁屏如何做到三方共赢

专访酷划朴光然 锁屏如何做到三方共赢

2016-05-10 10:09 许明
摘要: 酷划更像是一个移动生活的平台入口,无论是58同城、墨迹天气,还是今日头条,提供的功能都可以通过酷划来实现,而用户可以通过浏览广告、完成任务也可以通过右划解锁获得的收益。

  手机锁屏,也是一种商业模式?相信大部分朋友看到这句话,都会有一种“你一定是在逗我”的感觉。然而在刚刚结束的GMIC大会上,一家名叫酷划的互联网公司,引起了我们的注意。用酷划COO朴光然的话说:“我们给手机锁屏赋予了一种全新意义的生活场景,而用户,也会从中获得实惠。”

  酷划 从手机解锁到内容聚合

  “由于中国和韩国互联网文化环境的相似,所以我们把韩国第二大APP Cashslide引入到中国来。” 朴光然这样说道。在韩国有着众多用户的Cashslide在中国的唯一授权方是酷划,这个手机锁屏软件为用户在手机锁屏页上提供各种新鲜、有用的资讯信息,而通过简单的左滑操作,用户就可以看到更为详细的内容;而用户优化则可以直接进入手机的桌面。

  老实讲,酷划的成功,并不仅仅是一个应用的成功移植。朴光然坦言,酷划曾把Cashslide拿到日本去运营,情况并不如预期想的那么好,但在中国上线之后,却取得了爆发性的增长。

  为什么?我们也提出了这个疑问。但显然,想知道这个问题的答案,还是要从应用自身来入手:用户不仅仅是使用酷划,关键是还可以通过日常使用挣钱。

  简单的来说,酷划更像是一个移动生活的平台入口,无论是58同城、墨迹天气,还是今日头条,提供的功能都可以通过酷划来实现,而用户可以通过浏览广告、完成任务也可以通过右划解锁获得的收益,还可以前往商城中换取话费或者其他礼品,而广告主获得了用户对广告的关注,资讯方获得了用户浏览的流量,这三者利益的获得形成了一个完整的闭环。

  三方共赢的共享经济产物

  酷划并不是一个本土的应用,朴光然坦言,目前中国移动互联网市场中的大部分产品,在国外市场都会找到相关的原型,再基于这些原型衍生产品进行本地化。手机锁屏这个市场,同样是一个江湖,而在强手林立的市场,而酷划最终能够胜出的原因,恰恰因为酷划基于用户、广告主和资讯提供方三方共赢的商业模式。

  数据显示,手机用户每天解锁手机的次数超过80次,在移动互联时代,用户对手机的依赖度越来越高,而酷划是如何把这种习惯打造成一种商业模式呢?

  很简单,行为变现,内容为王。

  “作为一款手机锁屏应用,酷划是可以帮助用户挣钱的产品,” 朴光然这样介绍道,“由于把广告以及资讯内容放在手机锁屏上展示,用户只需要像平时正常操作手机那样滑动解锁屏幕,就可以获得酷划的返现。这套商业模式,对用户、广告商和内容提供方来说,是一款三方共赢的共享经济产物。而这种多赢的商业模式为酷划的成功奠定了基础。”

  无论是用户、广告商还是运营方面来说,这也都是一个完整的生态链,通过在用户锁屏页全屏展现广告,以返现吸引用户对广告的关注;用户解锁屏幕获得观看广告的返现;资讯提供方通过锁屏页展现资讯内容,通过用户解锁观看资讯内容而获得流量来源。

  本地化优化提升用户体验

  酷划在中国,同样也面临着不确定的未来。虽然初上线阶段有着良好的表现,但是中、韩的广告市场生态具有颇多差异,成功的关键,不仅仅是在内容运营上,用户体验也是一个非常重要的因素。

  针对中国用户的一些实际使用情况,酷划团队也进行了不少努力,比如如果在2G、3G、4G的情况下,酷划会限制锁屏图片拉取的个数,这样流量消耗就有一个限制。“而在Wi-Fi环境下,我们允许用户先把之前这些内容先加载下来,这种方式在韩国是没有的。”

  由于中国市场中手机型态各异,终端产品较多,在用户体验上,酷划依然有很长的路要走。机锋网在GMIC现场安装了酷划软件进行使用,虽然在内容上和运营上可以看到酷划确实是用心在做,但由于未与手机系统有着深度整合,在体验上还存在一些不足,比如如果手机设置了如指纹或者图案解锁的安全机制,那么在平常使用微信或者其他应用上,要经过系统和酷划的双重解锁,稍显繁琐。

  不过话说回来,酷划的本质就是一个APP,只不过这个APP通过锁屏的方式出现的,这让它不太令用户讨厌,用户留存成本相对较低。

  写在最后:在移动互联网快速发展的今天,各种APP不断涌现。酷划的出现,证明了Cashslide模式在中国可以走的通,然而在这个快速变化的市场中,用户的想法也是不断变化,能够进一步的提升用户体验,也才能成为酷划是否能够在市场站稳脚跟的关键。目前酷划的模式有点类似于租下用户的手机锁屏页,用户据此获得收益,然而未来是否会获得更多用户的认可,我们只能让时间去进行检验。

评论区

扫我~关注“机锋网”微信公众号
第一时间获取有价值的新闻!