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机锋网> 行业资讯> 手机资讯> 十三年之约执念前行 金立重回霸主宝座

十三年之约执念前行 金立重回霸主宝座

2015-09-16 18:03投稿】 作者:Tiny

  2015年9月16日,这是一个值得纪念的日子,金立手机迎来了13周年的生日。13年看似不长,对中国手机圈而言,却已然堪称前辈级、师兄级企业。时间给了金立以力量与积累,它经历过辉煌,也遭遇过灰色,而现在正处于亮剑时刻,一切准备就绪,只待再次崛起,重新回归。

  不屈不挠,金立执念前行

  13 年风雨兼程,金立大致可以说经历了三个阶段。

  其一,功能机时代就是金立迎来的第一次辉煌:签约国际华人巨星刘德华为金立手机代言人,奠定金立商务、沉稳、大气的品牌调性;金立手机搭载国人瞩目的神舟六号载人飞船成功升空、入选国家奥林匹克体育中心专用产品等一系列大事件完成金立的品牌曝光;而金立邀约凤凰传奇代言旗下荷塘系列音乐手机则让金立品牌深入消费者内心。这一系列的动作让金立手机市场份额最高进入TOP3。

  其二,智能机时代转型伊始的摸索期。面对日新月异、时刻追求新鲜的智能手机市场,金立也曾在摸索中试图寻找正确的方向。金立曾面向年轻时尚群体,推出子品牌ELIFE。然而,有着多年手机市场历练的金立很快就发现,在不同年龄、不同阶层的手机用户面前,金立产品的人群定位不应该是偏向年轻时尚的互联网人群,而应该是更显沉稳大气的商务精英人士,而这正与金立自功能机时代传递下来的品牌基调是一脉相承的。

  经历过短暂的迷茫与彷徨后,金立很快调整好了自己的定位,找准方向,迅速进入强势回归阶段,也就是金立发展的第三个阶段。经营手机13年的金立深谙用户体验之道,在强势回归阶段,力求为用户提供最能打动人心的产品。如今,金立重点聚焦在E、S、M、W四个产品系列上,分别主打手机拍照功能、时尚颜值、超级续航及商务精英。与其他手机品牌相比,这样的产品系列更加务实可靠,更加贴近用户体验,恰恰与此前多年奠定的商务基础十分切合。而今年8月底大力买进中国足球,成为中国足协中国之队及中国足协杯官方赞助商,又进一步助力金立坐实其在商务人群中的霸主地位。

  亮剑归来,金立强势崛起

  马克思主义观点认为,一个社会要稳固,物质基础和上层建筑都要牢靠,两者共同构建起社会持久发展的动力。对于企业的可持续成长而言亦是如此。

  13年的磨砺让金立成为一家厚实、有家底的手机厂商。目前金立成为拥有一万五千余名工作人员、88条全自动贴片加工线、逾1800名研发团队及4大研发中心的实力型企业,每年投入超过5亿元用于产品研发,建立了亚洲最大单体智能终端生产基地,总投资逾10亿元,整体产能达到8000万台/年。此外,金立在全国设立了近68000个可深入县乡级的销售网点,并且保持着每月百分之三四十的增速。如此殷实的“物质基础”是金立敢于在智能手机乱战中亮剑的资本。

  而说到上层建筑方面,金立企业文化给予了其不断前进的内在精神动力。企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象,每家企业的发展路径都被深深地打上了自身企业文化的烙印。如果说苹果偏执于创新,华为以“狼性”为其文化精髓,那金立就是一位脚踏实地的奋斗者。正是这种奋斗者的姿态与意志帮助金立成功从功能机时代过渡到智能机时代,这期间,一大批看似荣耀的企业悄然陨落,如诺基亚、爱立信,包括一些曾红极一时的国产手机品牌。而在轰轰烈烈的智能机时代,诚然金立还不是第一,也遭遇了国内强敌的围击,但金立始终以用户价值为先,开创了超级续航这一智能手机全新品类,更以说到做到、善学快用、崇实勇进的精神坚定前行,始终保持着稳定的增长。

  2015上半年,金立销量实现环比翻番,多款新品大卖形势喜人,实现两个季度销量环比翻番。尤其是超级续航M5上市后引发的续航品类热卖潮中,金立占尽先机销量节节攀升,6月同比增长20.2%,7月同比增长50.8%,并多次进入赛诺中国销量数据冠军榜,被业界称为销量飙升王。这些数据预示着金立正在强势崛起,也是为金立13岁生日献上的一份厚礼。

  金立董事长刘立荣在总结金立持续发展的原因时曾说:“金立还算是一个务实、贴近市场、有创新能力、运行效率比较高的公司。金立在发展过程当中保持了比较优秀的适应能力,这是金立能够生存下来、持续生存发展最重要的一个原因。”金立13年的发展历程可称为一部适应变化、勇于创新、务实勇进的进化史。让我们共同期待金立亮剑归来!

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