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访华为何刚/杨柘:不盲从 脚踏实地前行

2015-08-04 14:39机锋网原创】 作者:wendy

  【机锋资讯】7月30日晚,华为在青海湖湖畔发布了新款华为麦芒4手机,作为一款主打年轻时尚用户的产品,麦芒4稳重大气,在性能上不盲目追求极致性能,注重实用体验,一如麦芒的主旨。发布会后,记者专访了华为消费者业务手机产品线总裁何刚与华为消费者业务中国区CMO杨柘,向他们探究麦芒和华为手机未来的发展趋势。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚

  不盲目追求 麦芒只靠脚踏实地

  目前市场上的2000元级产品繁多,麦芒脱颖而出凭借的就是脚踏实地。华为消费者业务中国区CMO杨柘表示,华为手机一直坚定地在走向精品战略,当然这不是说华为手机只做高端,而是华为志在每一个价位段,都是精品的代名词,麦芒也是如此。麦芒系列至今已发布三款产品——A199、B199和C199,每一次都超越自己,从而达成螺旋式的上升,一直占据中国电信2000元档销售份额第一位。

  华为麦芒的脚踏实地还体现在对产品品质的高要求。华为一直以来都专注于对技术的追求,截至2015年5月31日,华为终端共申请了8500件发明专利,同时已经获得中国专利授权1900件,欧美等境外专利授权700多件。目前华为终端每年以1300件左右的申请量稳步增长。大量专利技术在手也让华为的产品拥有众多消费者很难看出来的“特质”。例如,P8手机虽然并不防水,但华为做了纳米涂层,掉到水里面10—20秒拿出来是没有问题的,只是华为并不会去宣传,而是通过提高产品品质规格,让产品尽量少坏,提升消费者使用体验。

  选择以骑行的方式进行发布,也是麦芒彰显自我的一种方式。麦芒的主旨是:磨砺,见真我!骑行,正是以行践言的一种真实体验,它既没有珠光宝气的奢华,也没有经查眼球的喧嚣吵闹作秀。静静地,伴随车轮的滚动,和耳畔的风声,起伏的前路,深深地呼吸,既磨练了意志,又绿色,环保,还兼抒发了年轻的豪情和正能量品牌。

  推陈出新 向更高的目标攀登

  随着华为品牌影响力在逐年提升,如何进一步提升华为的品牌价值,获得更多消费者信赖显然是放在华为管理层面前的一道难题,对此华为消费者业务手机产品线总裁何刚与华为消费者业务中国区CMO杨柘显然已经有了自己的规划。“华为品牌现在被用户逐渐认可,成功的要素在于技术累积、产品、服务、渠道、差异化的营销和管理团队等等,缺一不可。2015年我们仍然是按照既定节奏,不断推陈出新。”杨柘表示。

  对于产品的规划,华为并没有盲目跟随友商的节奏,而是将消费者放在了首位。“对于华为来说,我们永远着眼的是消费者的需求,而不是竞争对手。因为这如同和消费者谈恋爱,不搞明白你爱的人要什么,而虎视眈眈总比较情敌的手段和做法,追求的结局可想而知......。”何总表示。未来,华为将根据消费者诉求围绕物联+智能深度拓展,给予华为的消费者从手机,到智能配件,到智能家庭融合产品,到车载模块等等全面的关爱和体验。

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