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联想赵泓:消费者愿为YOGA影音创新买单

2014-10-14 01:00机锋网原创】 作者:李夏伟

  【机锋专访】北京时间2014年10月10日,联想在北京举行了一场“穿越空气YOGA新品发布会”,继PC、手机成功取得良好成绩之后,联想再次发力平板电脑市场,这次不仅全线升级了YOGA平板2代系列,同时还将13.3英寸的YOGA平板2铸造成一款超强影音机皇,不仅性能强劲,同时还内置微型投影仪,让智能设备在影音播放的同时更加注重了人性化的分享。

  在发布会结束之后,笔者有幸专访到联想平板事业部总经理赵泓先生,同时他也是联想集团的副总裁、中国区Think事业部总经理,由于之前负责Think品牌和Think业务在中国区域扩展获得非常不错的成绩,所以被联想集团总裁兼CEO杨元庆委以平板这块业务的重任,并且寄予了非常大的期望。

赵泓先生:联想集团副总裁、中国区Think事业部,兼任平板事业部总经理

  虽然本次专访环节仅仅只有短暂的一个小时,但笔者却从赵泓先生这里获知了更多关于联想YOGA平板2的研发历程,同时我们也共同探讨了平板行业未来的研发推广路线。接下来,就由笔者为大家奉上一些访问中的重点信息,希望大家能通过以下的摘要对联想YOGA平板2有一个更深层次的认识。

  联想YOGA平板2注重影音分享,3999元是非常大的诱惑

  当笔者问及出于何种考虑,只为13.3设计了微投,并没有全面的普及新一代的YOGA平板时,赵泓先生回答道:我们在13寸上的定位就是要做业 内“看片机皇”,“影音神器”。无论从机器内部而言,我们是13寸的超高清屏幕,我们配置了JBL的2.1声道,我们有世界上最棒的屏幕,有世界上最棒的 音效。再加上我们要把它打造成世界上唯一内置投影,可以投出80英寸高清大屏的这样一个分享式的一个看片利器,不仅仅是自己在机器上看。而且可以投射出一 个大屏幕让所有人,自己的亲朋好友分享,这是我们要追求的一个定位。

  至于为什么在8寸、10寸没有考虑呢?因为大家都知道,联想YOGA平板2 Pro只要3999块钱,这是联想做的一个非常大的让步,因为微投这个行业对于普通的消费者来说,其实成本相对来说是比较高,如果把这样的成本强行加到8 寸或者10寸上面,联想认为普通消费者是不会接受的。

  除此之外,联想YOGA平板2 Pro 内置9600毫安时电池,配了JBL音响和和投影,我们能保证通过我们的优化,现在我们选用的是现在最好的微投了,保证两部电影的播放。我们认为用户其实 这种使用场景对用户是合理的。我不能说我只是一部电影播放,万一我要在屏幕上做一些操作的话,这部电影电影看不完了。你刚才说的8寸,我们设计的是 6400毫安时的容量,实际上按照这个毫安时,按照目前最新的技术,是播不到两部电影的,所以我们也考虑到了用户实际的使用场景。

  YOGA家族主打中高端,用户愿意为更好的影音创新买单

  当问及YOGA平板的出货量之时,赵泓先生就表示:整个YOGA体系从YOGA 1出来之后,到现在大概能占到将近20%的出货量,就是整个CA的出货量,而且它的价格会比较高一些,因为单品单价都比较贵一些,接近30%左右。很多人都觉得像联想做的产品一定是在中国大本营卖的最多,其实不是。联想YOGA平板1代在全球的出货量,除中国区之外,其他地区的出货量是中国的四倍,其中欧洲卖的非常好,并且卖的很贵。联想认为,虽然我们的产品有些比苹果都贵,但却依然有用户愿意去接受,因为产品中有更多的创新东西在里面,消费者会因为产品的创新而去接受价格,为YOGA的创新买账。

  除此之外,联想平板也有一些入门级,偏性价比的 A系列,以及S系列,偏重于一些设计,中档的定位,未来还会延续这样的架构,但是逐渐我们也是希望在体系里面能让我们在高端的这些产品线出货的总体的比率逐渐变大。YOGA家族出来之后,更多还是针对中高端的,比较潮流的,比较追新的东西的人,面向他们开发的产品。所以从整个定位来讲,从这个市场里面看到,虽然联想YOGA平板2 PRO的最低售价是3999元起,但我们认为我们的客户群,能够接受这个价位,他们在这个价位里面获得这款产品带来的使用体验,满足大部分人的需求,满足他无论是使用,还有个性提升这方面的需求。

  联想平板在中国已超越三星,未来中国市场会走向主流需求

  当谈到联想平板电脑的中国市场状况时,赵泓先生很肯定的回答道:我们在上个季度已经超过了三星电子。在中国,平板电脑市场行业中,除了苹果IPAD在最顶端有一个双位数的市场份额,其他的品牌全部在10以下,而出现这一情况的原因很可能是中国市场的一个另类发展。

  在中国市场,平板行业有一个最有意思特点,那就是整个市场中充斥着一堆200块钱、300块钱的廉价产品这是,在其他海外国家看不到的东西,它们没有正规生产厂商,没有售后服务,没有各种安全认证就直接登陆市场开售,这就是中国平板市场特有的状态。

  放眼看一下成熟的国家,像欧美市场,这些廉价平板电脑实际上是拿不到销售权的,而中国的平板市场则是被这些廉价平板电脑将整个市场撑的过大、严重负荷。而联想认为,未来的中国市场还会逐渐形成到像欧美市场一样,它会走到一个相对有主流需求,中高需求的这么一个更有层次感的过程。

  目标剑指苹果,希望到第三代后客户基数会呈现几何倍数增长

  当问及产品的目标和未来期待时,赵泓先生表示:其实从今天发布会上就可以看出来,YOGA两个产品都是要对着苹果。我们真的是希望在这些领域里面做到世界上最好的产品。这是我们的诉求,至于是说,是不是一定要打败谁谁谁,这不是我们真的诉求,我们就做我们的,因为我们做的东西没有模仿任何人,所有的东西拿出来都是特立独行的,这是我们要去做的事情。

  消费者更多关心的是我拿这样一个品牌的什么什么东西可以提升什么,这个产品本身能给他带来什么好处他不知道。他唯一可能知道的是,这个品牌的产品能给我带来什么感觉,但是真正的使用感觉和体验,可能不是他所在意的。我们更多希望我们产品使用的这些内容,是不是使用的流畅,是不是能抓到他喜欢的这些点,满足他需求的这些客户。

  所以我们跟1代现在是一个差不多的目标,我们希望说,随着市场逐渐热起来之后,我们进入到第三代了,我相信这些客户的基数就会呈现一个几何倍数的增长。

  本次专访结语:

  联想YOGA平板2系列产品的正式发布,再次向世界展示了联想集团的研发实力,不仅在产品设计上有了新的创新(增加了悬挂模式),同时也将微型投影仪与平板电脑进行了一次完美的融合,成功将13.3英寸的联想YOGA平板2铸造成一款超强影音机皇。虽然该产品的最终定价3999元略高,但联想认为产品的创意会决定用户的购买,消费者最终会为为联想YOGA平板的创新去买账。

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