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被玩坏了的世界杯与贴吧的大平台价值

2014-06-26 13:23投稿】 作者:CSS

  我们已经数不清有多少东西被多才多艺的贴吧网友们玩坏,但现在我们知道,世界杯也要被玩坏了。

  在百度贴吧抛出的“玩坏世界杯”主题之下,每天层出不穷的恶搞、吐槽、各种晒,已经完全攻占了贴吧的主流舆论阵地,并且蔓延到微博和朋友圈。网友们的海量“不正经”热情,在遇到世界杯这个话题爆点之后,已经被彻底引爆了。

  不过需要想想的是,为什么同样是世界杯,贴吧调动网友热情的效果和网友的参与度,要明显高于其它平台?

  在笔者看来有两个原因,一是贴吧通过官方精心策划的市场运营活动,从一开始就在全站范围内营造了全民互动的世界杯狂欢氛围。无论是贴吧的老用户还是新用户,都可以通过玩坏世界杯的专题页面,快速了解贴吧内关于世界杯最精彩的神P图、神吐槽、神评论……不管你懂不懂球,都能在这里获得一天的谈资,真正体会、参与到世界杯的“玩坏行动”中。针对专业球迷,贴吧准备了专业的比赛资讯和足彩投注、支持心爱球队的许愿游戏、切磋论战的“场地”。对于更多不求专业化,不要技术流的伪球迷,贴吧则提供了世界杯资讯和比分之外的更多精彩,放纵吧友的好奇,煽动贴吧10亿网友一起HIGH。总之在这段时间,只要进入贴吧,就不可能忽略掉浓厚的世界杯氛围。

贴吧“玩坏世界杯”专题页面

  第二是贴吧固有的产品模式,也支持了网友秀创意和“不正经”的自我展现方式。每个网友发出的内容,都有均等的曝光机会。如果内容得到认可或欣赏,立刻就能得到其他网友的回应,甚至贴吧官方的推荐。所以在贴吧中只要投入一个足够有料的话题,就很容易形成“你方唱罢我登场”的热烈氛围。

  以上两点,都与贴吧这个“大平台”的特色有关——很容易通过热点话题对全部用户进行氛围的渲染和行为的引导,同时又能给每个互动参与者最大程度的展示平台。相比之下,其它社交平台目前既无法实现对全部用户施加同样的影响,也缺乏调动参与积极性的有效机制。

  与以往一样,世界杯带来的千万网友的互动狂欢,最终也是一场品牌推广的狂欢。没有哪个品牌愿意在这场狂欢到来之际完全置身事外。贴吧作为很多品牌眼中互动推广的新阵地,同时又是目前主流的“玩坏世界杯”潮流的始作俑者,自然也成为很多品牌借势推广的阵地。

  以贴吧网友参与世界杯话题互动的巨大热情来说,在这一平台进行与世界杯有关的推广可以说是毫无违和感。对于品牌来说,贴吧有足够多,且足够活跃的用户,并且他们自身就是互动内容的制造者。这已经足够成为企业选择贴吧作为世界杯话题营销阵地的理由了。在贴吧主动营造的世界杯互动氛围下,那些与世界杯关联密切的品牌,自然很容易借题发挥。而更有趣的是,很多与世界杯,甚至体育都无甚关联的品牌,也同样从中得到了良好的营销机会。比如得到贴吧官方认证的方太吧,就利用认证吧的特权,在吧头设置了世界杯竞猜抽奖活动。还有拉卡拉吧也在主页里置顶了吧内的世界杯系列活动。

  除了这些品牌吧自主进行的营销活动,贴吧官方举办的吧与吧之间的助攻PK,则是仅属于大平台的“福利”。兴趣点完全不同的吧群通过PK球队助攻的方式联系在一起,抱了大腿也好,带了小弟也好,对各自都是一次曝光自己、推广吧群的机会。

  当经历了微博平台的无计可施和微信平台的四处碰壁后,许多品牌都将眼光投向了用户数量和活跃程度都同样具有吸引力的百度贴吧。开放的贴吧大平台带来了丰富的推广机会和可用资源,已经让不少入驻品牌在推广中品尝到事半功倍的滋味。当然进驻贴吧也并非没有要解决的问题——当网友创造的内容数量以几何量级超越其它平台后,如何引导喷薄而出的巨量网友声音,将是品牌进行贴吧推广的第一堂必修课。

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