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JDPhone集结号 2014手机电商大战揭幕

2014-03-07 10:00机锋网原创】 作者:李夏伟

  进入3月,中国最大的手机零售商与最具价值的电商平台京东接连在其JDPhone计划端发力,先是联手老而弥坚的诺基亚在中国独家首发其转型力作Nokia X系列,紧接着又牵手国内新晋移动生活方式品牌IUNI,独家首发其单手机皇新品IUNI U2。一外一中、一高一低的两大新品首发,吹响了JDPhone的春天集结号。

  京东自2007年起进入手机领域,每年保持着快速增长。早在2012年底,艾瑞的统计数据便已表明,京东超越了所有其他线上、线下渠道,成为中国最大的手机零售商。携强大的平台优势,京东在去年年末启动了JDPhone计划,旨在通过海量的用户行为、真实购买信息及商品评价,利用大数据技术深入分析、挖掘用户的消费需求和趋势,帮助品牌、产品精准定位,与合作伙伴共同打造可满足用户预期的产品。

  据悉,在IUNI U2的产品定型、推广定位和价格制定等多方面,IUNI都曾以JDPhone平台的数据分析和用户洞察结果为依据,进行精确调校。在京东大数据的辅助下,IUNI发现有相当一部分品味较高的年轻群体既对单手操控有着刚性需求,又不愿牺牲手机的旗舰性能,U2的单手机皇定位由此确立。

  事实上,自小米模式取得巨大成功以来,多个手机品牌都尝试推出自己的电商品牌或产品线。然而,无论是产品的设计与功能、还是营销的手法与推广,很容易陷入雷同乏力的困境。在互联网营销模式中,不仅需要巨大的平台流量,更需要对数据的掌控分析和利用,这是一般厂商靠自己很难实现的,而JDPhone计划不仅不会影响合作品牌的独立性,还可有效帮助手机新势力玩家们迅速把握到市场的节奏与用户的需求。

  京东JDPhone计划的负责人表示,2014年JDPhone将展开一系列更为深入的探索,与手机厂商在数据利用、用户运营、产品研发和营销推广上进行更紧密的创新合作。而这种JDPhone群英会模式的形成,势必会对今年的手机新势力格局产生极为关键的影响。

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