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断臂还是重生?华为出售荣耀的背后是要开启新的征程
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该来的还是来了,11月17日早,我身边所有的媒体朋友都在争相转载华为出售荣耀的消息。看到这条消息真正石锤的时候我并不震惊,因为早在几个月前,就有华为将要出售荣耀手机业务的传闻,但在当时官方并未作出任何回应。而在我这个从业科技行业多年的媒体人看来,这件事其绝非空穴来风。

果不其然,在17日上午我们终于等来了华为的官方公告,官方在公告中表示,在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀,华为重申,不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

断臂自救 实属无奈

从2019年开始,华为就开始遭到了美国单方面的禁令制裁,从在海外禁止谷歌服务再到今年的芯片断供,导致华为在海外的市场严重受挫。从IDC公布的2020年第三季度全球智能手机跟踪报告中指出,华为手机出货量同比降幅达15.5%,并指出包括Mate 30在内的多条广受消费者认可的产品线面临减量或停产。

而受此影响,今年的华为Mate40系列也推迟到了11月才正式发布,有资料显示由于产能问题,Mate40系列也将出现因芯片的问题导致出货量不足的影响。有业内人士分析,麒麟9000芯片备货量1000万片左右,但也仅仅有望支撑半年左右。

可以说,在整个2020年里,华为都在因断供影响在为芯片而发愁,尽管华为消费者业务CEO余承东在Mate发布会上透露,目前Mate40系列的预定量已经超过储备量。面对前路的不确定性,余承东表示,“无论有多大的困难,我们的业务都要继续下去”。

但对于一年要消耗几亿颗芯片的华为而言,这些备货都将变得杯水车薪,当所有芯片都消耗殆尽之后,未来华为的路将何去何从?

不仅如此,除芯片断供外,华为手机业务的诸多供应商也都受到了影响,有消息显示从2018年的92家美国供应商,到现在已缩减至不足5家。也就是说,即便是芯片问题得到解决,其它手机硬件或软件也都将受到影响。

而对于荣耀来说,就目前华为所面临的情况,已经不允许再保证荣耀还能否继续留在华为旗下还能得到更好的发展。据知情人士透露,早在几个月前荣耀的货就少了七八成。一些经销商觉察到,华为有意识地将有限的资源优先供应给华为品牌旗舰机,而荣耀品牌和千元机的重要性在降低。

如果仔细观察你就会发现,进入下半年之后,荣耀就在没有推出过任何新产品。按照原计划下半年要正式亮相的荣耀V40系列很可能也将“胎死腹中”,显然这已经预示着华为将采取不得已的“断臂”举动。

拯救华为也是拯救自己

荣耀品牌诞生于2013年,那时的国产智能手机市场还不像现在巨头垄断,小米、乐视、魅族等等一系列新星手机品牌正在冲击以“中华酷联”为首的四大老牌手机大厂。而随着雷军推出小米之后,互联网手机的模式逐渐被年轻用户所认可,有数据显示,在2013年前后,中国的互联网手机品牌至少20个左右。

为了能进一步进攻线上以及年轻用户,华为决定在2013年12月份推出自己的子品牌「荣耀」,并发布了首款产品荣耀3C和荣耀3X。如果用现在的眼光去回看,当时荣耀的两款产品毫无疑问就是在对飚小米,无论从硬件配置还是销售模式,几乎都复刻了小米。

当然,荣耀也并非是无脑Copy,毕竟大树底下好乘凉,凭借着师出同门的芯片、操作系统、再到供应链,背靠华为的荣耀在随后的2014年继续高歌猛进,相继推出了荣耀畅玩4和4X,同时荣耀6系列还用上了华为的麒麟920和925处理器,并在当年的双十一中以11.23亿元的销售额位列天猫榜手机品类销售额第一名。

显然,在自主研发方面,荣耀有着得天独厚的优势,反观当时其它的互联网品牌,几乎很难找到任何创新的地方,无非是比拼谁能先抢到国际顶级供应商的硬件。当时时任荣耀总裁的刘江峰认为,这一成绩的取得包含多种因素,除了互联网思维,还离不开华为技术优势。

毫不夸张的说,也正是在华为的大力相助下,荣耀仅用了4年的时间,就超越小米成为中国互联网手机份额第一的品牌。与此同时,华为与荣耀互相扶持,凭借着双品牌的策略,使华为在今年实现手机出货量第一名的位置。

根据市场调研机构Counterpoint公布的2020年4月份全球智能手机出货量报告,华为市场占有率高达 21.4%,超过三星的 19.1%,成功登顶全球第一的位置;这也是华为历史上首次超越三星。

但随着中美贸易摩擦的进一步升级,美国单方面对华为实施了前所未有的贸易制裁,从芯片断供再到禁用谷歌服务。很显然,在目前的背景下,荣耀很难在依托于华为在继续创造价值。

不仅仅是荣耀,华为旗下的nova、畅享、麦芒系列可能都会遭到雪藏或出售,因此荣耀在此时正式脱离,不仅可以甩掉“华为小弟”的称号,还能让华为在现有的资源下主攻利润率更高的旗舰市场。

如果没有中美贸易摩擦,荣耀还会离开华为吗?我认为荣耀离开华为是迟早的事情,在今年4月1日,荣耀终端有限公司就已经成立,显然华为已经在谋划这一步出售大棋了,而贸易摩擦也仅仅是加快了荣耀脱离华为的节奏。

从近两年荣耀发布旗舰手机的型号中我们就可以发现一些端倪,从荣耀Magic2领先于华为Mate20发布麒麟980芯片开始,荣耀的旗舰手机越来越有华为Mate系列和P系列的影子,而且同样也是一年双旗舰的策略,这不仅会对母公司造成一些利益上的损失,还会对华为的其它分支型号手机造成销量上的影响。

新荣耀将面临更多挑战

从华为正式分割出来的荣耀未来将如何发展呢?在我看来,荣耀首先要解决的自身的研发问题,由于长久以来依靠华为,在很多自主知识产权上其实并没有很多自己的核心技术。老大哥用什么你就用什么,从硬件到软件,荣耀手机几乎都是照搬华为,如果这点不解决,荣耀在未来的路将非常困难。

另外,独立后的荣耀不仅要解决软硬件的研发,还要面临着这小米、OPPO、vivo等品牌单打独斗的困境。而就目前来看,荣耀暂时可能还很难获得供应商的青睐,因此只能等待时间给我们答案。

当然,也有分析人士认为,荣耀独立后也将更加自由,同时在资本市场中也会得到更大的施展空间,一旦荣耀收到了资本市场的青睐,是有很大几率进行上市的。上市后的荣耀将有更多的资本来筹备研发和创新,届时的荣耀依旧是国产手机品牌第一梯队的一员。

总而言之,荣耀的未来还有很多未知数,作为消费者我们当然不希望荣耀倒下,我们更希望看到一个蒸蒸日上的国产手机市场,在这个市场中彼此之间互相制衡,只有这样,才能为消费者带来更优秀的好产品。或许,当荣耀不再是华为荣耀的时候,我们也会多了一个优秀的品牌可以选择。

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