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老品牌回归中国市场 除了情怀还剩什么?
2017-08-17 15:59:29 【机锋网】 作者:刘合俍 责编:张婧
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刘合俍

【机锋评论】鲁迅曾说过:“无穷的远方,无数的人们,都和我有关。”其实我们每个人或多或少都有过这样的情绪,无论是对世界,对旁人亦或者我们身边的事物。如果用一个流行词来解读鲁迅先生这句话,或许我们会称之为“情怀”。



如果在手机圈谈到情怀,相信大家第一个想到的就是罗永浩。老罗的情怀同乔布斯一样,希望自家的手机不仅仅是简单的产品,更期待它可以承载更多的情感去打动别人。所以我们才会在Smartisan OS中看到众多贴心的小细节。情怀牌也不是锤子一家再打,诺基亚、黑莓、夏普纷纷瞄准了这一领域。它们为什么会选择在这个时候回归中国市场呢?



最先回归的诺基亚


无论是诺基亚、夏普、还是黑莓,在许多人的心目中它们都是经典的代名词。诺基亚自不必多言,曾经手机领域的霸主,鼎盛时期几乎人手一部诺基亚的场景相信大家还历历在目。夏普的辉煌则停留在翻盖机时期,9120C系列白色的机身搭配可旋转屏幕,夏普才是当年的时尚风向标。黑莓虽说与普通用户有一定距离,但凭借着高端商务风,在国内仍旧有着不小的拥趸。它们这一次回归中国市场,目的就是为了唤醒我们尘封的记忆。但情怀牌,真的那么好打吗?


中国市场早已水深火热


根据最新的调查数据显示,2017年上半年全球智能手机出货量约为6.7亿部,其中中国市场就占到了2.3亿部,占到了全球的34%。如此大的市场自然人人眼红,这也就是为什么老厂们想要回归的原因。但中国市场真的人人都能分一杯羹吗?相信你在看完了下面的数据就会明白,情怀或许真的要被现实浇灭。



2017上半年全球智能手机出货量(图片来自sigmaintell)


在全球知名市场调研公司GFK的市场数据表明,名前在中国大陆市场排名前九厂商的市场份额已经占到了96%。它们分别是OPPO、华为、vivo、苹果、荣耀、小米、三星、金立以及魅族,Others里剩余的4%,也有努比亚、一加、锤子等等众多我们熟悉的名字。所以无论诺基亚、夏普还是黑莓,它们的首要任务就是在这4%中站稳脚跟,但这谈何容易。


打铁还需自身硬


虽然竞争如此激烈,但如果能拿出优秀的产品,还是可以吸引消费者的目光。首先亮相的便是诺基亚6。1699元的定价看上去诚意满满,但如果你考虑到这个价位段覆盖的人群更多的是看重性价比的话,相信诺基亚应该会明白骁龙430还是无法满足消费者。千元机领域水深火热,那么上探高端市场能否成功?黑莓走的就是这个路子。



黑莓KEYone


虽说在今年MWC上早已发布,但黑莓为KEYone的回归还是花了不少的心思。更加良心的定价以及定制版的4GB内存,看上去黑莓对于中国大陆用户诚意满满。但可惜的是KEYone这款产品注定掀不起太大的波浪。全键盘的设计也许只剩下那些BBer的死忠可以接受,对于大众消费者而言,触摸屏早已成为习惯。


说到屏幕,就不能不提到夏普。作为全面屏的鼻祖,夏普带来了自家第二十九块全面屏手机。同时为了迎合中国消费者,AQOUS S2也是全球首款FDD异形全面屏产品。骁龙630搭配2499元的起步价看似良心,但正面突兀的摄像头以及背部塑料材质,夏普要做的还有很多。虽说在产品层面都有着不小的问题,但如果傍上了最大的3C电商平台,能否让它们重获新生呢?


京东做靠山能否逆袭?


如果大家留意今年的手机厂商发布会,就会发现一个不争的事实,每次临近尾声要发布价格时,都会跳出同一个人用着不那么标准的普通话讲“3页PPT”,并宣称自己是XX粉。他就是京东集团副总裁、京东3C事业部总裁胡胜利。真可谓“流水的发布会,铁打的胡胜利。”



京东3C事业部总裁胡胜利


5年前京东就已经成为了中国最大的3C电商平台,在今年的618促销活动中,3分7秒手机品类销售额就成功破亿。有着如此强大的渠道作支撑,诺基亚等“外来户”自然要傍上京东这颗摇钱树。但事实却是,无论是诺基亚、黑莓还是夏普,想要在中国线下市场寻求发展空间,成功率真的微乎其微。


不同于线上的轻量化,线下渠道的培养需要长时间的积累。“外来户”们自然没有那么多经历去维护线下,所以京东这个最大的3C平台就成为了它们的首选。京东对于它们,或许就意味着整个世界。但对于京东而言,诺基亚、黑莓、夏普都只是众多合作厂商之一。虽说捆绑京东可以在短期内起到一定效果,但从长远的发展来看,未来仍旧扑朔迷离。联手京东仅仅是一个开始,如何才能跳出小众手机的圈子,成为消费者更愿接受的大众品牌,这才是诺基亚们急需解决的问题。


机锋视角:在中国手机市场竞争日益加重的今天,单凭一身情怀,真的很难立足。诺基亚们的回归之路必定充满坎坷,想要在红海中杀出一条血路,自身势必也要浴火重生。套用夏普手机CEO罗忠生先生的话:“首战即决战”。留给它们的时间真的不多了。

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