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金立董事长刘立荣:产品是安身立命之本
2017-05-31 11:20:39 【机锋网】 作者:张震霄 责编:张婧
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张震霄

【机锋网】金立S10的发布会在5月26正式召开,作为全球首款四摄手机,金立S10吸引了无数人的目光。在发布会后,机锋网有幸与其他媒体一同对金立集团董事长刘立荣先生进行了采访。


要知道,金立手机的主战场一直是线下渠道,而近期却将着眼点放到了线上,不知道这是否是一个新的战略?


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金立集团董事长刘立荣先生

 

刘董:金立还会继续在线下渠道发力,线下的渠道深化工作也会继续展开,四级、五级、六级市场也是要做好的方向和重点。线上和线下的份额比例目前来讲差异还是比较大的。但是线上份额的增加也是金立很重要的一件事情,而且相信有以S10为代表的产品,线上、线下同价的情况下,金立可以取得很好的业绩。同时金立还会参加即将到来的京东618活动,继续深化线上渠道。

 

金立S10主打四摄拍照,而前几代的产品均有不同的亮点,比如说:超级续航、安全芯片、超长待机等,那么金立下一个产品可能最大的亮点是全面屏,那么金立的全面屏是否会有所不同?

 

刘董:作为一个品牌来讲,它的安身立命之本是产品,产品的安身立命之本应该是它的创新和差异化,所以金立的品牌要有自己的品牌基因和属性,产品也一定要有不同于竞争对手的地方,所以续航也好、安全也好、四摄也好,也是一种产品领导的结果。当然不仅是大家所看到的大方面,包括amigo系统也一直在升级,可能需要用户慢慢体验才能感受到。金立16年来,也是一直在追求自己的、创新的、差异化的东西。下半年新品的差异化亮点是全面屏,而且是一定会把全面屏从续航、安全、四摄做到很好的结合。由于全面屏做到四摄的难度非常大,但是金立目前已经进入了预研阶段,所以这款产品是非常值得期待的。

 

金立去年发布的M系列产品卖了300万台,而且去年的S系列产品也超越的预期的量,那么对于今年的S10新品的态度是如何的呢?

 

刘董:金立的S系列和M系列一直是并存的,目前金立要走的是两条路并行,也就是同时针对政商人群和时尚人群,将S系列和M系列作为并重的产品来推广。所以金立今年是S系列、M系列并重,而且以后会形成每年上半年推S系列,打好暑期。下半年推M系列,做好春节旺季,这是符合金立的发展历史,也符合金立的品牌定位。另外,也会逐步地将金立的产品基因进行糅合,将安全、超级续航糅合在一起,但是S系列和M系列在外观、在某些功能上确实是会有所不同,在价格上面也会有所不一样,也许金立的S系列可能会在性价比上更加明显,尤其是S10。我认为S10是性价比比较明显的一款机器。坦白来讲,6GB+64GB,四个摄像头的手机,在这个价位上在行业里面是属于目前性价比比较高的,所以对S10的预计还是比较乐观的。

 

金立在手机行业已经有16年的时间了,目前是手机厂商中最“长寿”的,但是最近金立频频高调亮相,是否意味着金立已经进入了全盛时代,下一步做到怎样的高度,还有怎样的新想法呢?

 

刘董:首先我觉得现在不是金立的全盛时代,刚才我也说金立从来没有辉煌过,一直算是在默默无闻当中前进,应该是这样一个概念。我自己认为我们目前还处于发展的过程中,而且我自己感觉到我们目前的竞争环境,竞争对手实际上是越来越强,我们需要努力的地方还是非常多的。


如果说我们未来的目标,很长远可能我也讲不出来。我只讲今天的事情,我认为世界的手机市场有可能形成苹果三星加中国品牌在全球范围内的竞争,而且品牌程度越来越高。金立的认识就是说,如果要在全球范围内竞争,如果没有达到1亿部的规模就会有危险,所以金立近年的目标就是要在全球范围内达到1亿部的目标,这就是企业生存的可能性。我认为小而美的品牌一年做个一、两千万的会很艰难。所以如果说目标,那我们就是专注手机行业,在全球范围内希望做到年产量1亿部以上,因为只有这样做才能让企业安全地生存。

 

机锋视角:金立手机在手机市场中能够抵御住16年的风雨,真的非常不容易,除了自身强大的实力之外,对于市场敏锐的嗅觉、产品的精良做工、用户群体的把握,都是金立眼光独到的地方。

关键词: 金立 S10 专访

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